Active Life : rebranding

Le contexte

Active Life est une entreprise spécialisée dans la nutrition sportive et les compléments alimentaires. Après plusieurs années de croissance, la marque disposait déjà d’une boutique performante, d’un e-commerce bien installé et d’une clientèle fidèle. Mais son image racontait encore l’entreprise qu’elle avait été : celle d’un revendeur de nutrition sportive. Elle ne reflétait plus son niveau d’expertise, sa croissance ni l’ambition de la marque.

Affiche Active Life, « Bienvenue à toi »

Les enjeux

L’enjeu était de faire évoluer Active Life sans effacer ce qui avait construit sa reconnaissance. Il fallait sortir des codes traditionnels de la nutrition sportive, souvent centrés sur la performance, pour parler à une cible plus large : des personnes actives qui font du sport régulièrement, mais recherchent avant tout des conseils, de l’équilibre et une meilleure santé au quotidien. La marque devait devenir plus experte, plus humaine et plus identifiable, tout en conservant son histoire.

Nouvelle boutique e-commerce Active Life et parcours par objectifs

Nos décisions

Nous avons repositionné Active Life autour d’une idée simple : « L’expert nutrition pour votre santé active. » Plutôt que de parler uniquement de dépassement de soi et de performance, nous avons construit un univers autour du mouvement, de l’équilibre et du bien-être quotidien. L’identité a été entièrement modernisée tout en conservant le cœur historique de la marque. Simplifié puis dédoublé, il devient un symbole de mouvement et crée un lien direct entre l’ancienne et la nouvelle identité. La direction artistique, les typographies, les couleurs, la photographie et l’expérience e-commerce ont ensuite été pensées comme un seul système de marque, plus humain, accessible et cohérent.

Univers Active Life : sport, équilibre et santé

Fiche produit Active Life sur ordinateur portable

Les résultats

1 200: références e-commerce
100 k€: de CA / mois
2: nouveaux sponsorings

Active Life dispose aujourd’hui d’une marque capable de porter sa croissance sans renier son histoire. Une identité plus experte, humaine et reconnaissable, pensée pour dépasser les codes de la nutrition sportive et installer la marque sur un territoire plus large : celui de la santé active. Le rebranding ne transforme pas ce qu’est Active Life. Il permet enfin à son image d’être à la hauteur de ce qu’elle est devenue.